Enfoques estratégicos do brand equity nas empresas que internacionalizam serviços de operação logística em Bogotá

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570

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Publicado: may. 16, 2018
Edição: v. 20 n. 35 (2018): (julio-diciembre)
Seção Artigos


Palavras-chave: Branding valor de marca operadores logísticos internacionalização serviços de operação logística

Conteúdo do artigo principal

Autores

  Campo Elias Lopez Rodriguez
Universidad ECCI
Aníbal Acosta Molina
Universidad ECCI
Alexandra Páez León
Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI. Agente Logístico en Century Sports SAS.
Luisa María Sarmiento Páez
Universidad ECCI
Andrea Tafur Serrano
Universidad ECCI

Resumo

Este artigo de investigação científica explora a relação direta entre os enfoques estratégicos do brand equity e a importância que tem nas empresas que oferecem serviços de operação logística, devido a que esta é uma ferramenta que pode ajudar às empresas, não só a gerar uma identidade no mercado logístico, mas também a que possam marcar a diferença positiva entre a sua concorrência, mostrando ao mercado os seus serviços de forma eficiente e com qualidade;
todo se realiza com o fim de estar na mente dos clientes, para chegar a ser a opção que escolham sempre. Para este estudo se desenvolveu uma metodologia quantitativa, que buscou descrever  o comportamento destes enfoques nos operadores logísticos da cidade de Bogotá, identificando descobertas relevantes para este setor da capital colombiana.

Biografia do Autor

Campo Elias Lopez Rodriguez, Universidad ECCI

Magister en Gerencia Estratégica de Mercadeo, Especialista en Gerencia de Mercadeo,
Especialista en Pedagogía Grupal, Administrador de Empresas

Aníbal Acosta Molina, Universidad ECCI

Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI. Subdirector de Logistica en Texmoda S.A.S.

Luisa María Sarmiento Páez, Universidad ECCI

Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI.  Analista de Importaciones en Century Sports SAS.

Andrea Tafur Serrano, Universidad ECCI

Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI.  Inside Sales en Ravago de Colombia SAS.
Como Citar
Lopez Rodriguez, C. E., Acosta Molina, A., Páez León, A., Sarmiento Páez, L. M., & Tafur Serrano, A. (2018). Enfoques estratégicos do brand equity nas empresas que internacionalizam serviços de operação logística em Bogotá. Revista Universidad Y Empresa, 20(35), 117–142. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570
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