Strategic Focuses of Brand Equity in Companies that Internationalize Logistics Operation Services in Bogota

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570

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Published: May 16, 2018
Issue: Vol. 20 No. 35 (2018): (julio-diciembre)
Section Articles


Keywords: Branding branding value logistics operator internationalization logistics operation services

Main Article Content

Authors

  Campo Elias Lopez Rodriguez
Universidad ECCI
Aníbal Acosta Molina
Universidad ECCI
Alexandra Páez León
Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI. Agente Logístico en Century Sports SAS.
Luisa María Sarmiento Páez
Universidad ECCI
Andrea Tafur Serrano
Universidad ECCI

Abstract

This scientific research article explores the direct relationship between brand equity’s strategic standpoints and the relevance that this aspect has for the companies offering logistic operation services. This concept is a tool that helps companies not only create an identity in the logistic market, but also make a great difference compared to their competition, showing efficient and quality services in the market. All of this is done in order to settle the brand into the customers’ mind, and to turn into the chosen option by them. For this article, a quantitative methodology was carried out, that pursued to describe the behavior of those
standpoints in the logistics operators in Bogota, identifying relevant findings for this sector in the Colombian capital city.

Author Biographies

Campo Elias Lopez Rodriguez, Universidad ECCI

Magister en Gerencia Estratégica de Mercadeo, Especialista en Gerencia de Mercadeo,
Especialista en Pedagogía Grupal, Administrador de Empresas

Aníbal Acosta Molina, Universidad ECCI

Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI. Subdirector de Logistica en Texmoda S.A.S.

Luisa María Sarmiento Páez, Universidad ECCI

Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI.  Analista de Importaciones en Century Sports SAS.

Andrea Tafur Serrano, Universidad ECCI

Profesional en Comercio Internacional de la Universidad ECCI.  Inside Sales en Ravago de Colombia SAS.
How to Cite
Lopez Rodriguez, C. E., Acosta Molina, A., Páez León, A., Sarmiento Páez, L. M., & Tafur Serrano, A. (2018). Strategic Focuses of Brand Equity in Companies that Internationalize Logistics Operation Services in Bogota. Revista Universidad Y Empresa, 20(35), 117–142. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570
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