Marketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá

DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730

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Publicado: Jan 28, 2021
Actualizado: 2021-01-28
Versiones:
2021-01-28 (2)
Número
Vol. 23 Núm. 40 (2021)
Sección
Artículo de investigación científica y tecnológica
Palabras clave:
Marketing Digital, publicidad, pymes, agencias, Bogotá digital marketing, advertising, agancies, Bogotá marketing digital, publicidade, PMES, agências, Bogotá

Contenido principal del artículo

Clara Inés Uribe
Fundación Universitaria Los Libertadores
Daniel Fernando Sabogal Neira
Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Resumen

Este artículo presenta resultados de una investigación realizada en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá – Colombia.  Objetivo: identificar las herramientas online usadas en sus estrategias de marketing digital, entre ellas el uso de las redes sociales y acciones de social media. Metodología: tipo exploratorio - descriptivo, mediante la técnica de análisis de contenido realizado en una muestra estadísticamente representativa de 365 empresas. Se hicieron, además, 140 encuestas a empresarios como forma de contraste al análisis.  Resultados principales: la mayoría de micro y pequeñas empresas publicitarias, aún no tienen plataforma de comercio electrónico ni realizan acciones de posicionamiento en buscadores. Las redes sociales más usadas son Facebook e Instagram, donde en mayor medida difunden imágenes y contenidos propios. Conclusiones: las empresas de este tamaño aún no hacen un uso eficiente o estratégico de los recursos digitales para su autopromoción. Se evidencia la necesidad de capacitación específica para los empresarios del sector, fortalecimiento en la representación gremial y se vislumbra una oportunidad para este tipo de empresas en relación con las economías creativas, si emprenden procesos de digitalización.

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Cómo citar

Uribe, C. I., & Sabogal Neira, D. F. (2021). Marketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá. Revista Universidad Y Empresa, 23(40). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730 (Original work published 25 de enero de 2021)

Biografía del autor

Clara Inés Uribe, Fundación Universitaria Los Libertadores

Magister en Comunicación Digital Máster en Marketing, especialista en informática y Gerencia estratégica.  Profesional en publicidad.

Daniel Fernando Sabogal Neira, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Doctor en Comunicación Social. Magister en Docencia. Profesional en Publicidad.

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