Marketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá

Clara Inés Uribe; Daniel Fernando Sabogal Neira

doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730

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Marketing digital em micro e pequenas empresas de publicidade em Bogotá

DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730

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Publicado: Jan 28, 2021

Atualizado: 2021-01-28

Versões:

2021-01-28 (2)

2021-01-25 (1)

Edição: v. 23 n. 40 (2021)

Seção Artículo de investigación científica y tecnológica

Palavras-chave: marketing digital publicidade PMES agências Bogotá

Autores

Clara Inés Uribe
Fundación Universitaria Los Libertadores

Daniel Fernando Sabogal Neira
Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Resumo

Este artigo apresenta resultados de uma investigação realizada em micro e pequenas empresas de publicidade de Bogotá - Colômbia. Objetivo: identificar as ferramentas online utilizadas em suas estratégias de marketing digital,
entre elas o uso das redes sociais e ações de mídias sociais. Metodologia: tipo exploratório – descritivo, mediante técnica de análise de conteúdo realizada em uma amostra estatisticamente representativa de 365 empresas. Adicionalmente, realizaram-se 140 pesquisas de opinião com empresários, como forma de contraste à análise. Resultados principais: a maioria das micro e pequenas empresas publicitárias ainda não possuem plataforma de comércio eletrônico e não realizam ações de posicionamento em plataformas de busca. As redes sociais mais usadas são Facebook e Instagram, onde compartilham imagens e conteúdos próprios. Conclusões: as empresas deste
tamanho ainda não fazem uso eficiente ou estratégico dos recursos digitais para autopromoção. Evidencia-se a necessidade de capacitação específica dos empresários do setor, fortalecimento da representação em conselho, e se vislumbra uma oportunidade para este tipo de empresas em relação às economias criativas, caso avancem em processos relativos ao meio digital

Biografia do Autor

Clara Inés Uribe, Fundación Universitaria Los Libertadores

Magister en Comunicación Digital Máster en Marketing, especialista en informática y Gerencia estratégica. Profesional en publicidad.

Daniel Fernando Sabogal Neira, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Doctor en Comunicación Social. Magister en Docencia. Profesional en Publicidad.

Como Citar

Uribe, C. I., & Sabogal Neira, D. F. (2021). Marketing digital em micro e pequenas empresas de publicidade em Bogotá. Revista Universidad Y Empresa, 23(40). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730 (Original work published 25º de janeiro de 2021)

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