Digital Marketing in Micro and Small Advertising Companies of Bogotá

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730

Article Sidebar

PDF (Español (España)) HTML (Español (España)) Lector Inteligente (Español (España)) ePub (Español (España))

Published: Jan 28, 2021
Updated: 2021-01-28
Versions:
2021-01-28 (2)
Issue: Vol. 23 No. 40 (2021)
Section Scientific and technological research article


Keywords: digital marketing advertising agancies Bogotá

Main Article Content

Authors

  Clara Inés Uribe
Fundación Universitaria Los Libertadores
  Daniel Fernando Sabogal Neira
Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Abstract

This article presents the results of an investigation carried out in micro and small advertising companies in Bogotá- Colombia. The objective was to identify the online tools used in their digital marketing strategies, including the use of social networks and social network actions. The methodology used was exploratory-descriptive, using the content
analysis technique performed on a statistically representative sample of 365 companies. In addition, 140 surveys were conducted on entrepreneurs as a way of contrasting the analysis. The main results show that the majority of micro and small advertising companies do not yet have an e-commerce platform or perform search engine positioning
actions. The most used social networks are Facebook and Instagram, where, to a greater extent, they disseminate their own images and content. The research allowed concluding that companies of this size still do not make efficient or strategic use of digital resources for their self-promotion. The need for specific training for businesspeople in the
sector is evident, as well as the reinforcement of the union and envisioning a relation with creatives with these typee of companies if digitalization processes are carried out.

Author Biographies

Clara Inés Uribe, Fundación Universitaria Los Libertadores

Magister en Comunicación Digital Máster en Marketing, especialista en informática y Gerencia estratégica.  Profesional en publicidad.

Daniel Fernando Sabogal Neira, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Doctor en Comunicación Social. Magister en Docencia. Profesional en Publicidad.
How to Cite
Uribe, C. I., & Sabogal Neira, D. F. (2021). Digital Marketing in Micro and Small Advertising Companies of Bogotá. Revista Universidad Y Empresa, 23(40). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730 (Original work published January 25, 2021)
References

Aguirre, J. C., & Rozo, J. D. (2017). Marketing digital en las pymes de Bogotá. Obtenido de https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/1816/TG_817.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Alcaldía Mayor de Bogotá. (2016). Plan de desarrollo distrital 2016 - 2020. Obtenido de http://www.saludcapital.gov.co/Documents/Transparencia/PDD_BMPT_2016_2020_Tomo_1.pdf

Andréu Abela, J. (2011). Técnicas de Análisis de Contenido: Una revisión actualizada. Recuperado el 31 de agosto de 2019, de https://www.centrodeestudiosandaluces.es/publicaciones/tecnicas-de-analisis-de-contenido-una-revision-actualizada

Arias, M. (2013). Marketing digital. Posicionamiento SEO, SEM y Redes Sociales. IT Campus Academy.

Boston Consulting Group. BCG. (2019). Estudio Data-Driven Marketing. Obtenido de http://image-src.bcg.com/Images/Latin-America-onset-digital-maturity_tcm9-216643.pdf

Castells, M. (1997). La sociedad Red. Madrid: Alianza Editorial, S.A.

Claro Correa, D. (2016). El rol de las redes sociales en marketing de pequeñas y medianas empresas. Obtenido de http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/138870/El%20rol%20de%20las%20redes

Colombia. Congreso de la República. (13 de mayo de 2017). Ley 1834: Por medio de la cual se fomenta la economía creativa Ley Naranja. Obtenido de mintic.gov.co/portal/inicio/

Comscore. (13 de abril de 2018). Estado de Social Media en América Latina 2018. Obtenido de https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2018/Estado-de-Social-Media-en-America-Latina-2018

Content Marketing Institute. (2018). Estudio del content marketing institute. Obtenido de https://www.wearecontent.com/blog/marketing-de-contenidos/estudio-del-content-marketing-institute

Deloitte. (2018). Consumo móvil en Colombia. Recuperado el 10 de abril de 2019, de https://www2.deloitte.com/co/es/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/consumo-movil-2018.html

Hubspot. (2018). Estado del Inbound en Latinoamérica. Recuperado el 25 de agosto de 2019, de http://www.stateofinbound.com/america-latina-es

IAB, (2016). Reporte de inversión en publicidad digital. Recuperado de http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/8.resumen-ejecutivo-reporte-de-inversion-en-publicidad-digital-acumulado-ano-2016.pdf

Invest in Bogotá. (abril de 2018). Bogotá un centro global de negocios y un excelente lugar para vivir. Recuperado el 30 de marzo de 2019, de https://es.investinbogota.org/sites/default/files/2018-05/Anexo%201.pdf

Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos del Marketing. México D.F.: Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0. Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. México D.F.: LID.

Kuster, I. (2013). Marketing en la nueva era. España. Madrid: Ibergarceta Publicaciones.

Macnamara, J. (2005). Media content analysis: Its uses, benefits and Best Practice Methodology. Asia Pacific Public Relations Journal, 6(1), 1-34.

Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones. (26 de enero de 2018). Caracterización de las MiPyme colombianas y conocimiento de su relación con las Tecnologías de la información y las Comunicaciones-TIC. Recuperado el 25 de mayo de 2019, de https://colombiatic.mintic.gov.co/679/articles-56356_recurso_1.pdf

Neundorf, K. (2017) The Content Analysis Guidebook. Second Edition, London: SAGE.

Ortegón Cortázar, L., & Ortegón Cortázar, L. (enero de 2014). Características de la micro, pequeña y mediana empresa asociadas a los tipos de tecnologías de comunicación y uso de medios sociales. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/282250342_Caracteristicas_de_la_micro_pequena_y_mediana_empresa_asociadas_a_los_tipos_de_tecnologias_de_comunicacion_y_uso_de_medios_sociales

Piñuel Raigada, J. L. (2002). Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Recuperado el 10 de agosto de 2019, de https://www.ucm.es/data/cont/docs/268-2013-07-29-

Pinuel_Raigada_AnalisisContenido_2002_EstudiosSociolinguisticaUVigo.pdf

Reig, Ramón, & Mancinas Chávez, Rosalba, & De Araujo Rodríguez, Antonio J. (2012). Concentración global del negocio de la publicidad. Los cuatro principales grupos: WPP, Omnicom group, Interpublic y Publicis. Global Media Journal, 9(18),35-51. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=687/68724519003

Selman, H. (2017). Marketing digital. Editorial Ibukk.

Stalman, A. (2014). Brandoffon: el branding del futuro. Barcelona: Ediciones Gestión.

Tamayo, M. (2011). El Proceso de la Investigación Científica. México D.F.: Limusa.

UNESCO. (2013). Políticas para la creatividad. Guía para el desarrollo de las

industrias culturales y creativas. Recuperado de

https://es.unesco.org/creativity/sites/creativity/files/220384s.pdf

Vertice. (2010). Marketing digital. España. Málaga: Editorial Vertice.

Query Statistics

Downloads

Download data is not yet available.
Publcation metrics

9159 2714




 

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.