A neurociência do consumidor como horizonte de pesquisa: conceptos e aplicações. Um enfoque paradigmático

A Neurociência do consumidor permite uma compreensão mais completa e objetiva dos desejos e ações do consumidor, fazendo-se uma ferramenta versátil y consistente no acompanhamento das empresas, para o ajuste e realização de suas estratégias de Marketing. A aplicação de métodos neurocientíficos à análise, a descrição e compreensão dos comportamentos humanos relacionados com o consumo, abre horizontes insuspeitados por conquistar. O Neuromarketing ou Neurociência do consumidor é o estudo dos processosmentais participantes nos comportamentos do consumidor, nos diferentes contextos que concernem ao Marketing, aplicado e seguido nos contextos de vida real do individuo, se apoiando nos paradigmas e desenvolvimentos tecnológicos da neurociência, cujos avancestem feito possível para os pesquisadores aprofundar nos conhecimentos acerca de como funciona o cérebro. As operações fisiológicas da mente derivam de um conjunto estrutural funcional que envolve o cérebro, como órgão e a mente, a emoção ou a cognição, como funções. Os fenômenos mentais só podem se compreender no contexto da interação de um organismo com seu ambiente. O paradigma do Neuromarketing encontra-se ainda em seusprimeiros desenvolvimentos e por isso está cheio de oportunidades para a pesquisa. Dentro da neurociência do consumidor, o edifício da ética não se vem abaixo, a moralida de não sevê ameaçada e em um individuo normal a vontade segue sendo vontade. O presente artigoprocura situar o paradigma da neurociência do consumidor sobra a perspectiva de pesquisaque se oferece ao Marketing desde os avances tecnológicos e hermenêuticos da neurociência; propõe algumas das múltiples possibilidades de estudo e intervenção que vêm-seexplorando. Para efeitos de exemplificação aprofunda na descrição de um dos métodos de pesquisa disponíveis qual é a medição e valoração de Potenciais Evocados.