From Political Marketing to Brand Communities. A Comparative Study of Political Parties in Bogotá D.C.

DOI:  https://doi.org/10.12804/http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4552

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Published: Oct 10, 2016
Issue: Vol. 19 No. 32 (2017): (enero - junio)
Section Articles


Keywords: Brand , construction of value , brand communities , political marketing. Marca , construcción de valor , comunidades de marca , mercadeo político Marca , construção de valor , comunidades de marca , marketing político.

Main Article Content

Authors

Campo Elias López Rodríguez Universidad ECCI. Bogota, Colombia.
  Leonardo Ortegon Cortazar Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Abstract

Political marketing is conceived as a practice to study, meet and manage the demands of the electoral market, from that point of view, it becomes relevant to examine the relationship between this phenomenon and the concept of brand communities because of their special importance for the management with militants from characteristics and common values. To this end, this study investigated the relationship between these variables. A relational descrip­tive design from a non-probability quota sampling was used with 384 militants. The findings suggest determining features that characterize these political communities in Bogotá, DC 

Author Biographies

Campo Elias López Rodríguez, Universidad ECCI. Bogota, Colombia.

Magister en Gerencia Estratégica de Mercadeo de la Institución Universitaria Politecnico Grancolombiano. Docente del programa de Comercio Internacional de la Universidad ECCI,

Leonardo Ortegon Cortazar, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Magister en Psicología del Consumidor. Docente de la Facultad de mercadeo, comunicación y artes. Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano. Bogotá Colombia.
How to Cite
López Rodríguez, C. E., & Ortegon Cortazar, L. (2016). From Political Marketing to Brand Communities. A Comparative Study of Political Parties in Bogotá D.C. Revista Universidad Y Empresa, 19(32), 9–35. https://doi.org/10.12804/http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4552
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