Do marketing político às comunidades de marca. Um estudo comparativo de partidos políticos em Bogotá D.C.

DOI:  https://doi.org/10.12804/http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4552

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Publicado: oct. 10, 2016
Edição: v. 19 n. 32 (2017): (enero - junio)
Seção Artigos


Palavras-chave: Brand , construction of value , brand communities , political marketing. Marca , construcción de valor , comunidades de marca , mercadeo político Marca , construção de valor , comunidades de marca , marketing político.

Conteúdo do artigo principal

Autores

Campo Elias López Rodríguez Universidad ECCI. Bogota, Colombia.
  Leonardo Ortegon Cortazar Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Resumo

O marketing político é concebido como uma prática para estudar, satisfazer e gerir as deman­das do mercado eleitoral, desde dito ponto de vista, se faz pertinente examinar as relações entre dito fenômeno e o conceito de comunidades de marca devido à sua especial transcen­dência para a gestão com militantes a partir de características e valores comuns. Para tal fim, este estudo investigou a relação entre ditas variáveis. Empregou-se um desenho descritivo relacional a partir de uma amostragem probabilística por cotas com 384 militantes. Os acha­dos sugerem rasgos determinantes que caracterizam a estas comunidades políticas presentes em Bogotá, D.C. 

Biografia do Autor

Campo Elias López Rodríguez, Universidad ECCI. Bogota, Colombia.

Magister en Gerencia Estratégica de Mercadeo de la Institución Universitaria Politecnico Grancolombiano. Docente del programa de Comercio Internacional de la Universidad ECCI,

Leonardo Ortegon Cortazar, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Magister en Psicología del Consumidor. Docente de la Facultad de mercadeo, comunicación y artes. Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano. Bogotá Colombia.
Como Citar
López Rodríguez, C. E., & Ortegon Cortazar, L. (2016). Do marketing político às comunidades de marca. Um estudo comparativo de partidos políticos em Bogotá D.C. Revista Universidad Y Empresa, 19(32), 9–35. https://doi.org/10.12804/http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4552
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