The Influence of the Design on Branding in Medium and Large Companies of Manizales, Colombia

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.12295

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Published: May 9, 2023
Issue: Vol. 25 No. 44 (2023)
Section Scientific and technological research article


Keywords: Branding communication design company strategy brand

Main Article Content

Authors

  Jaime Eduardo Alzate Sanz
Universidad de Caldas
  Jaime Alberto Orozco Toro
Universidad Pontificia Bolivariana

Abstract

The researches that link the design with branding have focused on the identity or image, which has generated specific spaces for discussions, that is why it is necessary to go deeper in a wider and articulated way about the existing links between these two areas in the business field. Then the objective of this article is to analyze the role of branding in the medium and large companies of Manizales (Colombia). It takes the design as a discipline that connects with the construction of the corporation brand throughout different activities inherent to business communication. The method is based on interviews semi-structured to 9 professionals linked with the companies under study aim and 3 experts in the area of branding. The results and conclusions that this research brings, allowed to show the influence of design in different actions focused on the branding of the companies under study aim. The strategy, the management of communication, the structuring identity systems, and the research and innovation processes are some of the fields in which there is a connexion with the design, whereby it concludes that this field of knowledge of an interdisciplinary nature is presented transversely in the business projection.

Author Biography

Jaime Alberto Orozco Toro, Universidad Pontificia Bolivariana

Publicista y Magíster en Desarrollo de la UPB (Colombia). Doctor en Medios, Comunicación y Cultura de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Docente Investigador de la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana (UPB), Medellín - Colombia.

How to Cite
Alzate Sanz, J. E., & Orozco Toro, J. A. (2023). The Influence of the Design on Branding in Medium and Large Companies of Manizales, Colombia. Revista Universidad Y Empresa, 25(44), 1–23. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.12295
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