Revista Universidad y Empresa

ISSN-e: 2145-4558

ISSN: 0124-4639 

Consideraciones ecológicas en el marketing de ciudades: análisis del caso Madrid 2012 ciudad olímpica.

Ramón Sanguino Galván, María Isabel Sánchez Hernández, María Cristina Barriuso Iglesias

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Resumen


La competitividad de una ciudad puede ser entendida como la capacidad para generar un entorno físico, tecnológico, social, ambiental e institucional propicio para atraer y desarrollar actividades económicas generadoras de riqueza y empleo. Con el trasfondo teórico del enfoque de Porter, que defi ende que las ciudades efectivamente compiten entre sí y teniendo como objeto de análisis el caso de la candidatura olímpica de Madrid 2012, se aborda la ecología como elemento al servicio del marketing de ciudades.


Palabras clave


competitividad, marketing de ciudades, ecología.

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