Andrés Arauz e Guillermo Lasso no TikTok, durante suas candidaturas à presidência do Equador em 2021

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.12313

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Publicado: dic 5, 2022
Edição: v. 16 n. 1 (2023): Comunicação, Patrimônio Cultural e Estratégias Digitais
Seção Avanços (Miscellanea)


Palavras-chave: comunicação política redes sociais TikTok

Conteúdo do artigo principal

Autores

Génesis Carolina Herrera-Morejón
Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
Anahí Julieth Muso-Ullauri
Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
Adriana Graciela Segura-Mariño
Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

Resumo

As redes sociais tornaram-se um dos principais canais de comunicação política. Portanto, o objetivo principal desta pesquisa é analisar as estratégias de comunicação utilizadas no TikTok pelos finalistas à presidência do Equador em 2021, Andrés Arauz e Guillermo Lasso. A técnica de análise de conteúdo foi aplicada ao número total de vídeos que os dois candidatos à presidência publicaram durante o segundo turno eleitoral. Foi elaborado um livro de códigos que oferece alto nível de confiabilidade intercodificador (αk = 0,88) e foram realizados testes estatísticos para analisar a associação entre as variáveis do estudo. Nesse sentido, verificou-se que existem diferenças estatisticamente significativas entre as estratégias de comunicação e o nível de interação que os candidatos tiveram com o público. Consequentemente, fica evidente a importância de escolher corretamente os códigos de conteúdo e linguísticos, bem como os códigos visuais, para alcançar uma comunicação participativa e multidirecional.

Biografia do Autor

Génesis Carolina Herrera-Morejón, Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

Licenciada en Comunicación por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo.

Anahí Julieth Muso-Ullauri, Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

Licenciada en Comunicación por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

Adriana Graciela Segura-Mariño, Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

Doctora en Educación y Comunicación, máster en Marketing, licenciada en Ciencias de la Educación y Diseñadora con mención en Comunicación Visual. Profesora universitaria por más de 12 años en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo (PUCE Santo Domingo); he trabajado como diseñadora y como responsable de marketing en la Dirección de Promoción y Comunicación de la PUCE Santo Domingo. He sido investigadora invitada en universidades de Portugal y España. A partir de mi principal línea de investigación, que es la comunicación online, he publicado una serie de artículos en revistas científicas indexadas en Scopus y he participado como ponente en congresos internacionales.

Como Citar
Herrera-Morejón, G. C., Muso-Ullauri, A. J., & Segura-Mariño, A. G. (2022). Andrés Arauz e Guillermo Lasso no TikTok, durante suas candidaturas à presidência do Equador em 2021. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 16(1), 1–12. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.12313
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