Impact of Digital Marketing on Emerging Colombian Companies

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114

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Published: Jan 28, 2021
Updated: 2021-01-28
Versions:
2021-01-28 (2)
Issue: Vol. 23 No. 40 (2021)
Section Scientific and technological research article


Keywords: digital barriers E-commerce innovation digital marketing

Main Article Content

Authors

  Hugo Gaspar Hernandez Hernandez Palma
Universidad del Atlantico
Remedios Catalina Pitre Redondo
Universidad de La Guajira
Suleica Elvira Builes Zapata
Universidad de La Guajira

Abstract

Digital marketing is becoming increasingly important in the competitive environments of global markets. In this sense, today’s buyer has specific characteristics derived from his/her adoption of new technologies, which in turn lead him/her to make decisions with greater analysis of information, from which arises the interest in observing the conditions of incorporation of digital marketing strategies in Colombian companies and the contributions they
can generate for their development. In accordance with this, a documentary review was carried out under a qualitative and descriptive approach, which allowed detailing the main contributions of digital marketing in the world, its tools and strategies, and the Colombian conditions for its application. We evaluated the main components of digital marketing, the conditions of accessibility to icts in the national population, and their consumption trends
through electronic commerce in addition to the difficulties and cultural barriers that must be overcome by smes for their proper use. We finished with an analysis of the contributions related to competitiveness, internationalization of markets, innovation, economic sustainability, interaction with customers, and customer relationship.

Author Biography

Hugo Gaspar Hernandez Hernandez Palma, Universidad del Atlantico

Magister en Sistema de Gestión. Especialista en Estudios Pedagógicos. Especialista en Diseño y Evaluación de proyectos. Ingeniero Industria
How to Cite
Hernandez Palma, H. G. H., Pitre Redondo, R. C., & Builes Zapata, S. E. (2021). Impact of Digital Marketing on Emerging Colombian Companies. Revista Universidad Y Empresa, 23(40). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114 (Original work published January 25, 2021)
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