Mídias sociais e sua influência na aceitação e intenção de cirurgia estética em mulheres da geração centennial

O efeito das mídias sociais no consumo tem sido abordado em diferentes contextos. Neste estudo, busca-se analisar em que medida o contexto cultural das mídias sociais, a autoestima pessoal e a valorização da imagem corporal influenciam a aceitação e intenção de realizar cirurgias estéticas entre mulheres da geração centennial. Para tanto, foi aplicado um questionário a 389 mulheres entre 18 e 27 anos, residentes em Bogotá, e utilizado um modelo de equações estruturais para testar as hipóteses. Os resultados sugerem que nem a autoestima nem a imagem corporal afetam a percepção e aceitação da cirurgia estética. No entanto, as atitudes socioculturais promovidas pelas mídias sociais exercem influência, assim como a autoestima, quando mediada pela imagem corporal. Dessa forma, as mulheres da geração centennial ou Z demonstram maior propensão a aceitar cirurgias estéticas devido a fatores socioculturais presentes nas redes sociais, e não necessariamente por baixa autoestima ou insatisfação com a própria imagem corporal.