Influence of non-economic factors in the use of personal care products: the case of male Peruvian consumer

Otto Regalado Pezúa; Carlos Alberto Guerrero Medina; Jessica Alzamora; Jaime Briceño

doi:10.12804/rev.univ.empresa.31.2016.06

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Influência de fatores não econômicos no uso de produtos de cuidado pessoal: o caso do consumidor masculino peruano

DOI: https://doi.org/10.12804/rev.univ.empresa.31.2016.06

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Publicado: jul 1, 2016

Edição: v. 18 n. 31 (2016): (Julho-Dezembro)

Seção Artigos

Palavras-chave: Comportamento do consumidor fatores não econômicos teoria do comportamento planejado produtos de cuidado pessoal masculinos

Autores

Otto Regalado Pezúa
ESAN

Carlos Alberto Guerrero Medina
ESAN

Jessica Alzamora
ESAN

Jaime Briceño
Universidad San Ignacio de Loyola

Resumo

Durante a última década o consumo de produtos de cuidado pessoal masculino e serviços tem incrementado consideravelmente em uma escala global. No caso do mercado peruano, este fenômeno continua incipiente apesar de que o panorama econômico favorável tenha incrementado o consumo em diferentes categorias. Esta pesquisa identifica o impacto de fatores econômicos na decisão do consumo de produtos de cuidado pessoal e serviços masculinos. Para isto, os autores têm aplicado a teoria do comportamento planejado de Ajzen em um inquérito aplicado a homens de 18 a 60 anos de idade. Os resultados mostram que os consumidores masculinos limitavam a sua intenção de consumo de produtos de cuidado pessoal dada a percepção de seu entorno (norma subjetiva); apesar disto o consumidor masculino tem uma atitude positiva com respeito ao uso destes produtos. Estes fatores refletem a existência de tabus profundamente marcados na cultura peruana, baseado na visão tradicional do homem. Os resultados buscam contribuir ao desenvolvimento de estratégias de marketing que reduzam o impacto de normas subjetivas na decisão de consumo deste tipo de produtos e serviços.

Biografia do Autor

Otto Regalado Pezúa, ESAN

PhD en Ciencias Administrativas de Université de Nice Sophia Antipolis, Niza. Master en Marketing Cuantitativo de la Université Pierre Mendes France, Grenoble. MBA de ESAN. Licenciado en Ciencias Administrativas de la Universidad de Lima. Jefe del área académica de mercadeo de ESAN. Experiencia profesional local e internacional en empresas de servicios. Ha sido Gerente de Marketing e Imagen en PROMPERU. Profesor visitante en el Tecnológico de Monterrey, México.

Carlos Alberto Guerrero Medina, ESAN

MBA en ESAN

Jessica Alzamora, ESAN

MBA en ESAN

Jaime Briceño, Universidad San Ignacio de Loyola

MBA en ESAN

Como Citar

Regalado Pezúa, O., Guerrero Medina, C. A., Alzamora, J., & Briceño, J. (2016). Influência de fatores não econômicos no uso de produtos de cuidado pessoal: o caso do consumidor masculino peruano. Revista Universidad Y Empresa, 18(31), 121–138. https://doi.org/10.12804/rev.univ.empresa.31.2016.06

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