Análisis comparativo de la personalidad en las marcas de alimento para mascotas en la ciudad de Bogotá

Gerson Jaquin Cristancho Triana; Alejandra Lopez Diaz; Erika Julieth Muñoz Merchán; Jennifer Catherine Vigoya Naranjo

doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.10786

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Análise comparativa da personalidade em marcas de comidas para pets na cidade de Bogotá

DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.10786

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Publicado: may 5, 2022

Edição: v. 24 n. 42 (2022)

Seção Artículo de investigación científica y tecnológica

Palavras-chave: marca personalidade da marca dimensões da personalidade alimento para cães e gatos

Autores

Gerson Jaquin Cristancho Triana
Universidad ECCI

Alejandra Lopez Diaz
Universidad ECCI

Erika Julieth Muñoz Merchán
Universidad ECCI

Jennifer Catherine Vigoya Naranjo
Universidad ECCI

Resumo

A personalidade da marca é uma percepção ampliada que o consumidor tem em relação às marcas, que envolve um relacionamento com ela, e se baseia em aspectos relacionados à compra como preço, qualidade ou sabor. Entretanto, associar características de personalidade e emotividade à marca gera uma percepção interessante que é definida pelo próprio consumidor. Portanto, este artigo tem como objetivo identificar a personalidade de marca percebida pelo consumidor para marcas de alimentos de cães e gatos por seus proprietários, na cidade de Bogotá. Para isso, foi realizado um estudo descritivo e transversal, por meio da aplicação de um instrumento a 388 proprietários de cães e gatos de estimação. Entre os resultados, destacou-se o reconhecimento como um dos principais traços de personalidade que identificam essas marcas de alimentos, pois é um fator que influencia na decisão de compra, e, se o consumidor for de nível socioeconômico mais baixo, consegue perceber melhor ou mais facilmente traços de personalidade nas marcas.

Biografia do Autor

Alejandra Lopez Diaz, Universidad ECCI

Tecnóloga en Mercadeo y Publicidad – Universidad ECCI, Integrante del semillero ConsumoLab, del programa de Mercadeo y Publicidad Universidad ECCI.

Erika Julieth Muñoz Merchán, Universidad ECCI

Tecnóloga en Mercadeo y Publicidad – Universidad ECCI, Integrante del semillero ConsumoLab, del programa de Mercadeo y Publicidad Universidad ECCI

Jennifer Catherine Vigoya Naranjo, Universidad ECCI

Tecnóloga en Mercadeo y Publicidad – Universidad ECCI, Integrante del semillero ConsumoLab, del programa de Mercadeo y Publicidad Universidad ECCI

Como Citar

Cristancho Triana, G. J., Lopez Diaz, A., Muñoz Merchán, E. J., & Vigoya Naranjo, J. C. (2022). Análise comparativa da personalidade em marcas de comidas para pets na cidade de Bogotá. Revista Universidad Y Empresa, 24(42), 1–27. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.10786

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