Análise do consumo estético e ideológico do discurso de identidade nacional promovido pela marca-país “Colombia es pasión”

Compreendendo as dinâmicas do mercado global e a necessidade de se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo, os países optam por se transformar em um produto de consumo atraente por meio da marca-país. Em 2005, durante o governo de Álvaro Uribe, foi lançada a campanha “Colombia es pasión”, que visava promover uma nova imagem do país em nível global. Assim, o objetivo desta pesquisa foi identificar as formas estéticas e ideológicas que foram dadas por meio do discurso de identidade nacional dessa marca. Foi realizado estudo qualitativo por meio de método hermenêutico e abordagem retrospectiva. Um guia de entrevista semiestruturado foi aplicado a 24 participantes. As informações foram sistematizadas e analisadas com o nvivo 12. Constatou-se que a Colombia es pasión se baseava na reprodução do sistema de crenças de uma elite profissional por meio de processos de estetização da política no espaço público, que era aprendido, internalizado e reproduzido novamente pelo indivíduo, estruturando um discurso de identidade nacional pautado na paixão. Esta pesquisa confirma o princípio da originalidade ao partir de uma proposta inovadora que oferece uma perspectiva diferente na abordagem do fenômeno da marca-país.