Analysis of the Aesthetic and Ideological Consumption of the National Identity Discourse Promoted by the Country Brand Colombia es Pasión

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/desafios/a.14333

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Published: Sep 2, 2024
Issue: Vol. 36 No. 2 (2024): Nuevas derechas e izquierdas
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Keywords: Consumption aesthetic ideology discourse identity

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Authors

  Pedro José Gómez Prieto
Investigador Externo

Abstract

Understanding the dynamics of the global market and the need to stand out in an increasingly competitive environment, countries choose to transform themselves into attractive consumer products through their country brands. In 2005, during the Álvaro Uribe administration, the Colombia is Passion campaign was launched with the objective of promoting a new image of the country at the global level. The objective of this research was to identify the aesthetic and ideological forms that given through the national identity discourse of this brand. A qualitative study was developed based on a hermeneutic method and a retrospective approach. A semi-structured interview guide was applied to 24 participants. The data were systematized and analyzed through nvivo 12. It was found that Colombia is Passion was based on the reproduction of the belief system of a professional elite through processes of aestheticization of politics in the public space, which was apprehended, internalized, and reproduced again by the individual, structuring a discourse of national identity based on passion. This research attests to the principle of originality by starting with an innovative proposal that proposes a different perspective in the approach to the Country Brand phenomenon

How to Cite
Gómez Prieto, P. J. (2024). Analysis of the Aesthetic and Ideological Consumption of the National Identity Discourse Promoted by the Country Brand Colombia es Pasión. Desafíos, 36(2), 1–36. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/desafios/a.14333
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