Los influencers de redes sociales desde el punto de vista de sus seguidores: características admiradas y motivos de influencia

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/apl/a.16139

Barra lateral del artículo

PDF

Publicado: may 15, 2026
Número: Vol. 43 Núm. 3 (2025)
Sección Artículos


Palabras clave: redes sociales interacción parasocial influencia social actitudes

Contenido principal del artículo

Autores/as

  María Laura Lupano Perugini
Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET). Universidad de Palermo. Universidad de Buenos Aires
  Alejandro Castro Solano
Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET). Universidad de Palermo. Universidad de Buenos Aires

Resumen

Este estudio analiza a los influencers de redes sociales desde la perspectiva de sus seguidores, con el objetivo de identificar las características que admiran, los motivos por los cuales los siguen y los ámbitos de su vida en los que perciben influencia. Se empleó un enfoque mixto cualitativo-cuantitativo en una muestra de 960 adultos argentinos usuarios de redes sociales. Mediante análisis temático de respuestas abiertas, se identificaron categorías centrales vinculadas a personalidad y valores, estilo de vida y conocimientos, habilidades y creatividad, y entretenimiento y estética, entre las principales. Los resultados indican que la influencia percibida es mayor cuando los seguidores valoran rasgos personales, inspiración e identificación. Asimismo, se observaron diferencias según edad y nivel educativo. Los hallazgos amplían la comprensión del fenómeno más allá del consumo, destacando su impacto en actitudes, valores y estilos de vida.

Cómo citar
Lupano Perugini, M. L., & Castro Solano, A. (2026). Los influencers de redes sociales desde el punto de vista de sus seguidores: características admiradas y motivos de influencia. Avances En Psicología Latinoamericana , 43(3). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/apl/a.16139
Referencias bibliográfica

Adeane, E., & Stasiak, K. (2024). It’s really hard to strike a balance: The role of digital influencers in shaping youth mental health. Digital Health, 10, 1-12. https://doi.org/10.1177/20552076241288059

Alves de Castro, C. (2023). Thematic analysis in social media influencers: Who are they following and why? Frontiers in Communication, 8, Artículo 1217684. https://doi.org/10.3389/fcomm.2023.1217684

Archer, A., & Robb, C. M. (2024). Influencers as role models. Celebrity Studies, 15(2), 128-142. https://doi.org/10.1080/19392397.2024.2341594

Arnould, E. J., & Thompson, C. J. (2005). Consumer culture theory (CCT): Twenty years of research. Journal of Consumer Research, 31(4), 868-882. https://doi.org/10.1086/426626

Arriagada, A., & Ibáñez, F. (2020). “You need at least one picture daily, if not, you’re dead”: Content creators and platform evolution in the social media ecology. Social Media + Society, 6(3). Artículo 2056305120944624. https://doi.org/10.1177/2056305120944624

Auxier, B., & Anderson, M. (2021). Social Media Use in 2021, Policy File. Pew Research Center.

Barrera Gallego, U. E., Martínez Bello, D. O., Calderón Gutiérrez, J. L., & Mejía Lobo, M. (2025). Análisis del impacto de los influencers en la identidad digital y en la generación de contenido de los adolescentes en redes sociales. Plumilla Educativa, 34(1), 1-23. https://doi.org/10.30554/p.e.1.5368.2025

Braun, V., & Clarke, V. (2021). Thematic analysis: A practical guide to understanding and doing.

SAGE.

Byun, K. J., & Ahn, S. J. (2023). A systematic review of virtual influencers: Similarities and differences between human and virtual influencers in interactive advertising. Journal of Interactive Advertising, 23(4), 293-306. https://doi.org/10.1080/15252019.2023.2236102

Cai, J., Osman, S., & Haron, S. A. (2024). Why did I become a social media follower? An Integrative Literature Review. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(7), 82-101. http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v14-i7/21882

Chandrasekar, A., Clark, S. E., Martin, S., Vanderslott, S., Flores, E. C., Aceituno, D., Barnett, P., Vindrola-Padros, C., & Vera San Juan, N. (2024). Making the most of big qualitative datasets: A living systematic review of analysis methods. Frontiers in Big Data, 7, Artículo 1455399. https://doi.org/10.3389/fdata.2024.1455399

Chapple, C., & Cownie, F. (2017). An investigation into viewers’ trust in and response towards disclosed paid-for-endorsements by youtube lifestyle vloggers. Journal of Promotional Communications, 5(2), 110-136. https://promotionalcommunications.org/index.php/pc/article/view/95

Childers, C., & Boatwright, B. (2021). Do digital natives recognize digital influence? Generational differences and understanding of social media influencers. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 42(4), 425-442. https://doi.org/10.1080/10641734.2020.1830893

Cho, K., Jung, K., Lee, M., Lee, Y., Park, J., & Dreamson, N. (2022). Qualitative approaches to evaluating social media influencers: A case-based literature review. International Journal of Electronic Commerce Studies; 13(2); 119-136. https://doi.org/10.7903/ijecs.2025

Cotter, K. (2019). Playing the visibility game: How digital influencers and algorithms negotiate influence on Instagram. New Media & Society, 21(4), 895-913. https://doi.org/10.1177/1461444818815684

Dinh; T. C. T.; & Lee; Y. (2024). COBRAs and virality: Viral campaign values on consumer behaviour. Humanities and Social Sciences Communications, 11(1), Artículo 315. https://doi.org/10.1057/s41599-024-02819-7

Fowler, K., & Thomas, V. L. (2023). Influencer marketing: A scoping review and a look ahead. Journal of Marketing Management, 39(11-12), 933-964. https://doi.org/10.1080/0267257x.2022.2157038

Giles, D. C. (2002). Parasocial interaction: A review of the literature and a model for future research. Media Psychology, 4(3), 279-305. https://doi.org/10.1207/s1532785xmep0403_04

Han, J., & Balabanis, G. (2024). Meta-analysis of social media influencer impact: Key antecedents and theoretical foundations. Psychology & Marketing, 41(2), 394-426. https://doi.org/10.1002/mar.21927

Haywood, S., Diedrichs, P. C., & Paraskeva, N. (2025). Understanding adolescent girls’ thoughts and opinions on having social media influencers deliver body image and mental health support: A mixed-methods study. Digital Health, 11, Artículo 20552076251361340. https://doi.org/10.1177/20552076251361340

Horton, D., & Richard Wohl; R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 19(3), 215-229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049

Influencer Marketing Hub (2024). Influencer marketing benchmark report 2024. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2024/

Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509-523. https://doi.org/10.1086/268109

Kemp, S. (2025). Digital 2025 Global Overview Report. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report

Kim, D. Y., & Kim, H. -Y. (2021). Trust me; trust me not: A nuanced view of influencer marketing on social media. Journal of Business Research, 134, 223-232. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.05.024

Kircaburun, K., Alhabash, S., Tosuntaş, Ş. B., & Griffiths, M. D. (2018). Uses and gratifications of problematic social media use among university students: A simultaneous examination of the big five of personality traits, social media platforms, and social media use motives. International Journal of Ment Health and Addiction, 18(3), 525-547. https://doi.org/10.1007/s11469-018-9940-6

Klucarova, S. (2022). Do masks matter? Consumer perceptions of social media influencers who wear face masks amid the COVID-19 pandemic. Applied Psychology, 71(2), 695-709. https://doi.org/10.1111/apps.12345

Levesque, N., & Pons, F. (2023). Influencer engagement on social media: A conceptual model; the development and validation of a measurement scale. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(4), 1741-1763. https://doi.org/10.3390/jtaer18040088

Levitt, H. M., Bamberg, M., Creswell, J. W., Frost, D. M., Josselson, R., & Suárez-Orozco, C. (2018). Journal article reporting standards for qualitative primary; qualitative meta-analytic; and mixed methods research in psychology: The APA Publications and Communications Board task force report. American Psychologist, 73(1), 26-46. https://doi.org/10.1037/amp0000151

Lim, X. J., Rozaini bt Mohd Radzol, A., Cheah, J.-H., & Wong, M. W. (2017). The impact of social media influencers on purchase intention and the mediation effect of customer attitude. Asian Journal of Business Research, 7(2), 19-36. https://magscholar.com/joomla/images/docs/ajbr/ajbrv7n2/ajbr170035.pdf

Lupano Perugini, M. L., & Castro Solano, A. (2021). Normal and maladaptive personality traits as predictors of motives for social media use and its effects on well-being. Psychological Reports, 124(3), 1070-1092. https://doi.org/10.1177/0033294120922495

Marwick, A. E., & Boyd, D. (2011). I tweet honestly; i tweet passionately: Twitter users; context collapse; and the imagined audience. New media & Society, 13(1), 114-133. https://doi.org/10.1177/1461444810365313

Muntinga, D. G., Moorman, M., & Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs: Exploring motivations for brand-related social media use. International Journal of Advertising, 30(1), 13-46. https://doi.org/10.2501/IJA-30-1-013-046

Nygård, T., & Lindfors, P. (2025). Promoting youth well-being: A qualitative study of Finnish YouTubers’ mental health content. Health promotion international, 40(3), Artículo daaf074. https://doi.org/10.1093/heapro/daaf074

Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise; trustworthiness; and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191

Órfão, M., & Días, P. (2024). El impacto de TikTok en la imagen corporal y la autoestima de un grupo de adolescentes portugueses. Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación, (79), 35-46. https://doi.org/10.58262/V33279.4

Powell, J., & Pring, T. (2024). The impact of social media influencers on health outcomes: A systematic review. Social Science & Medicine, 340, Artículo 116472. https://doi.org/10.1016/j.socscimed.2023.116472

Pulido Sánchez, L. S., & Ortegón Cortázar, L. (2023). Análisis del uso de influencers en mercadeo. Revista Estrategia Organizacional, 12(2), 7-27. https://doi.org/10.22490/25392786.7229

Romero Guerrero, C. C., Feliciano Castillo, P. X., Lara Lara, N., Piñeros Vargas, K. D., Alvarado Fernández, M. C., & Ortegón Cortazar, L. (2023). Impacto del bienestar psicológico frente al influencer marketing. Journal of Management & Business Studies, 5(2), 1-20. https://doi.org/10.32457/jmabs.v5i2.2249

Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (2021). Social media influencer marketing: A systematic review; integrative framework and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 617-644. https://doi.org/10.1111/ijcs.12647

Wielki, J. (2020). Analysis of the role of digital influencers and their impact on the functioning of the contemporary on-line promotional system and its sustainable development. Sustainability, 12(17), Artículo 7138. https://doi.org/10.3390/su12177138

Xiao, M., Wang, R., & Chan-Olmsted, S. (2018). Factors affecting YouTube influencer marketing credibility: A heuristic-systematic model. Journal of Media Business Studies, 15(3), 188-213. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1501146

Estadísticas de consulta

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.
Métricas de publicación

0




 

Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.