A comunicação personalizadora no 11-n. uma análise de caso na circunscrição de Málaga

DOI:  https://doi.org/10.12804/disertaciones.02.2015.05

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Publicado: oct. 21, 2015
Edição: v. 8 n. 2 (2015): (Jul-Dic) Investigación en opinión pública y participación política
Seção Estudos


Palavras-chave: merchandising , campaña electoral , marca política , elecciones generales , personalización de la política , candidatos , 2011 Merchandising , electoral campaign , political brand , general elections , political personalization , candidates , 2011 merchandising , campanha eleitoral , marca política , eleições gerais , personalização da política , candidatos , 2011

Conteúdo do artigo principal

Autores

Francisco Collado Campaña Universidad Pablo de Olavide
Resumo
O avance dos meios de comunicação e as novas tecnologias têm levado a que se fale cada vez mais de uma “democracia mediática” ou “democracia de audiências”. Neste sentido, os líderes dos partidos realizam importantes esforços por captar aos seus votantes através de distintos canais e suportes. Isto tem levado a que os recursos como a tradicional cartelaria e o merchandising entre outros cumpram outras funções. Assim, o trabalho centra-se em estudar os efeitos que perseguem ditos suportes de cara ao eleitorado dos dois partidos mais votados (PP e PSOE) na circunscrição de Málaga na campanha para as eleições gerais de 2011, finalmente, observa-se como estes recursos de marketing político têm como finalidade principal converter ao líder em uma marca, legitimá-lo e socializa-lo, antes que a busca do voto entre o eleitorado. Desta forma, a comunicação política converte-se em um instrumento de legitimação dos líderes dos respetivos partidos.
Como Citar
Collado Campaña, F. (2015). A comunicação personalizadora no 11-n. uma análise de caso na circunscrição de Málaga. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 8(2), 79–97. https://doi.org/10.12804/disertaciones.02.2015.05
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