Personalizating Communication in 11-N. An Analysis of Case in the Circumscription of Malaga

DOI:  https://doi.org/10.12804/disertaciones.02.2015.05

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Published: Oct 21, 2015
Issue: Vol. 8 No. 2 (2015): (Jul-Dec) Public Opinion Research and Political Participation
Section Estudios (Studies)


Keywords: merchandising , campaña electoral , marca política , elecciones generales , personalización de la política , candidatos , 2011 Merchandising , electoral campaign , political brand , general elections , political personalization , candidates , 2011 merchandising , campanha eleitoral , marca política , eleições gerais , personalização da política , candidatos , 2011

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Authors

Francisco Collado Campaña Universidad Pablo de Olavide
Abstract
The advance of the mass media and the new technologies has taken that speaks itself increasingly of a “media democracy” or “democracy of targets”. In this respect, the leaders of the parties realize important efforts for catching his voters across different channels and supports. This has led that the resources like the traditional printed formats and the merchandising between others fulfill new functions. In this way, the work is focused on studying the effects that chase the above mentioned supports with a view to the electorate of both parties most voted (PP and PSOE) in the circumscription of Malaga in the campaign for the general elections in 2011. Finally, it is observed as these resources of political marketing they have as principal purpose turn the leader into a brand, legitimize and socialize him. So, the political communication is an instrument to legitimate the leaders of the political parties.
How to Cite
Collado Campaña, F. (2015). Personalizating Communication in 11-N. An Analysis of Case in the Circumscription of Malaga. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 8(2), 79–97. https://doi.org/10.12804/disertaciones.02.2015.05
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