O modelo do gancho e a formação de hábitos: tecnobehaviorismo, capitalismo de vigilância e economia da atenção

Anna Carolina Franco Bentes

doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.11342

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O modelo do gancho e a formação de hábitos: tecnobehaviorismo, capitalismo de vigilância e economia da atenção

DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.11342

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Publicado: jul. 11, 2022

Edição: v. 15 n. 2 (2022): Economía de la atención: datos, redes sociales y consumos digitales

Seção Estudos

Palavras-chave: habit , techno-behaviorism , attention economy , surveillance capitalism hábito , tecnoconductismo , economía de la atención , capitalismo de vigilancia , conducta hábito , tecnobehaviorismo , economia da atenção , capitalismo de vigilância , comportamento

Autores

Anna Carolina Franco Bentes Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)

Resumo

Em um contexto sociotécnico marcado por uma intensa disputa pela atenção, plataformas digitais investem em estratégias de formação de hábitos, uma vez que isso garantiria o retorno automático dos usuários. Neste artigo, discutiremos as relações entre as engrenagens do capitalismo de vigilância e da economia da atenção a partir de uma análise metodologica do modelo do gancho, guia prático de design comportamental que combina mecanismos psicológicos e tecnológicos voltados para formar hábitos. O gancho é entendido como exemplo emblemático do que chamamos de tecnobehaviorismo para designar a tecnociência que atualiza referências ao pensamento behaviorista, visando a construção de interações humano-computador através de princípios de condicionamento. Argumentaremos que, no elo indissociável entre capitalismo de vigilância e economia da atenção, o tecnobehaviorismo oferece modelos teóricos e práticos ideais para atingir os objetivos econômicos das plataformas digitais, visando o engajamento. Com um olhar crítico, concluímos que a formação tecnobehaviorista de hábito articula modos de automatizar a captura da atenção e o controle do comportamento, explorando vulnerabilidades humanas por mecanismos sutis de influência psicológica e um controle fino dos estímulos nas arquiteturas de escolha dos ambientes digitais.

Biografia do Autor

Anna Carolina Franco Bentes, Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)

Anna Bentes é pesquisadora, doutoranda e mestre em Comunicação e Cultura da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). É membro da Rede Latino-americana de Estudos sobre Vigilância, Tecnologia e Sociedade (Lavits)

Como Citar

Franco Bentes, A. C. (2022). O modelo do gancho e a formação de hábitos: tecnobehaviorismo, capitalismo de vigilância e economia da atenção. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 15(2). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.11342

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