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This article aims to analyze the state of territorial tourism governance between 2001 and 2018 in the municipality of Guadalajara de Buga, Valle del Cauca (Colombia), characterized by a high number of tourists visiting for religious and cultural reasons. The research adopts a qualitative, narrative, and phenomenological approach, employing the analytical method to interpret the perceptions of key actors through semi-structured interviews, life histories, and bibliographic and documentary analysis. The findings revealed the presence of superficial governance as an initial step toward the establishment of full governance, and they highlight the need to consider creating a Destination Management Organization that represents all stakeholders. Additionally, they underscore the need to develop research processes that enable the assessment of the implementation of governance principles.

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