De quem é essa voz? Evolução de sua presença e uso por tipo de personagem na publicidade radiofónica (2009-2016)

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6786

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Publicado: jul. 20, 2019
Edição: v. 12 n. 2 (2019): (Jul-Dez) O papel do som na comunicação: contribuição, funções e efeitos
Seção Estudos


Palavras-chave: Persuasion , advertising , radio , voice Persuasión , publicidad , radio , voz persuasão , publicidade , radio , voz

Conteúdo do artigo principal

Autores

Salvador Perelló Oliver Universidad Rey Juan Carlos
Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos
Resumo
O presente trabalho analisa o uso da voz na publicidade radiofónica a partir de três objetivos concretos: quantificar a presença dos distintos tipos de vozes; analisar a práxis dos anunciantes respeito à eleição de um tipo de voz concreto; e estudar as formas de identificação do porta-voz e sua implicação no produto através da mensagem. O estudo baseia-se em duas mostras estatisticamente representativas referidas aos anos 2009 e 2016. A análise põe de manifesto que são as vozes dos consumidores —cujo peso se tem incrementado em um 52 %— e as próprias
dos empregados das empresas —que se têm multiplicado por 14— as que mais presença acumulam nas emissões publicitárias entre os dois anos de referências. O trabalho constata a subutilização da rádio como meio publicitá- rio avançado como consequência entre outros aspetos, o uso incorreto e ineficaz da voz para a identificação de determinadas personagens que avaliam ao anunciante e dirigem-se à audiência em seu nome.
Biografia do Autor

Salvador Perelló Oliver, Universidad Rey Juan Carlos

Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología.

Profesor Titular de Universidad.

Clara Muela Molina, Universidad Rey Juan Carlos

Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología.

Profesora Titular de Universidad

Como Citar
Perelló Oliver, S., & Muela Molina, C. (2019). De quem é essa voz? Evolução de sua presença e uso por tipo de personagem na publicidade radiofónica (2009-2016). Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 12(2), 79–96. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6786
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