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Estudo das chaves do sucesso da música na publicidade audiovisual que mais gosta aos jovens universitários. A pesquisa baseia-se nos resultados de um estudo longitudinal que se leva a cabo no festival publicitário Jóvenes Tocados por la Publicidad, com diferentes categorias de prémios. No artigo analisam-se os anúncios nominados e ganhadores à categoria de música/som das últimas dez edições (2005-2016) do festival, em total trinta anúncios. Para selecionar os spots que alcançam maior notoriedade entre os jovens universitários e entender o porquê de sua eleição, utiliza-se uma metodologia triangular, que aplica métodos quantitativos e qualitativos. Os resultados do estudo confirmam o valor e a transcendência da música no sucesso da publicidade audiovisual que mais atrai aos jovens, observando que existe pouca relevância da classificação música original/pré-existente nos anúncios escolhidos e uma maior incidência da categoria diegética/extradiegética. Evidencia-se que o que mais valoram os jovens na música da publicidade é o lhes faz sentir, preferindo músicas emotivas, sensíveis e com certa profundidade. Além disso, este target aprecia que a música na publicidade seja coerente e adaptada à mensagem da campanha.

Juana Rubio-Romero, Universidad Antonio de Nebrija

Profesora contratada doctora en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Antonio de Nebrija. Profesora de Métodos de investigación en comunicación. IP del grupo de investigación en comunicación (INNECOM) de la Universidad Antonio de Nebrija.  

Marta Perlado -Lamo de Espinosa, Universidad Antonio de Nebrija

Profesora contratada doctora en la Universidad Antonio de Nebrija. Profesora de Estructuras de la Publicidad e Investigación de audiencias. Actualmente Decana de la Facultad de Comunicación y Artes de la misma Universidad. Miembro del grupo de investigación en comunicación (INNECOM) de la Universidad Antonio de Nebrija.  

Mar Ramos- Rodriguez, Universidad Antonio de Nebrija

Profesora contratada doctora en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Antonio de Nebrija. Profesora de Diseño publicitario. Actualmente Directora del grado en Diseño digital y multimedia. Miembro del grupo de investigación en comunicación (INNECOM) de la Universidad Antonio de Nebrija.  

Rubio-Romero, J., Perlado -Lamo de Espinosa, M., & Ramos- Rodriguez, M. (2019). A música na publicidade que atrai aos jovens. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 12(2), 97–124. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6537

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