Impacto da «Sessão 53» de Shakira e Bizarrap no X

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.14141

Barra lateral de artigos

PDF (Español (España)) HTML (Español (España)) XML (Español (España))

Publicado: jul. 1, 2025
Edição: v. 18 n. 2 (2025): Desinformação e comunicação política: conexões e fricções num ambiente em mudança
Seção Avanços (Miscellanea)


Palavras-chave: X redes sociais Shakira Bizarrap marketing

Conteúdo do artigo principal

Autores

Marta Pallarés
Universitat Autònoma de Barcelona
Celia Andreu-Sánchez
Universitat Autònoma de Barcelona

Resumo

No início de 2023, a cantora Shakira lançou a música “Session 53” em parceria com o produtor Bizarrap, alcançando grande impacto internacional desde seu lançamento, com alto número de visualizações nas mídias digitais nas primeiras 24 horas. Além do sucesso musical, a obra gerou repercussão social, uma vez que Shakira abordou sua vida privada e a de seu ex-companheiro mencionando diretamente quatro marcas comerciais: Casio, Twingo, Ferrari e Rolex. Por meio de metáforas, a cantora atribui conotações negativas às duas primeiras e positivas às duas últimas. Nesta pesquisa, propomos estudar o impacto métrico-social da música sobre as marcas subestimadas. Utilizando uma metodologia estatística de análise de mídia social, analisamos as contas oficiais de Casio e Twingo na rede social X (antigo Twitter) durante o lançamento da música, considerando quatro variáveis: curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações. Os resultados indicam aumento significativo em todas as métricas analisadas nos dias imediatamente após o lançamento, seguido de redução gradual nos dias subsequentes. Por fim, discute-se como as marcas não têm controle total sobre a construção de sua própria narrativa no ambiente digital.

Biografia do Autor

Marta Pallarés, Universitat Autònoma de Barcelona

Nome e sobrenome: Marta Pallarés
Formação acadêmica: Pós-graduando no Mestrado em Comunicação Audiovisual e Publicidade da Universidade Autônoma de Barcelona.
Afiliação institucional: Universidade Autônoma de Barcelona
Principais linhas de pesquisa: comunicação audiovisual e publicidade

Celia Andreu-Sánchez, Universitat Autònoma de Barcelona

Nome e sobrenome: Dra. Celia Andreu-Sánchez
Formação acadêmica: Doutor em comunicação
Filiação institucional: Professor Titular do Departamento de Comunicação Audiovisual e Publicidade da Universidade Autônoma de Barcelona.
Principais linhas de pesquisa: percepção da comunicação audiovisual

Como Citar
Pallarés, M., & Andreu-Sánchez, C. (2025). Impacto da «Sessão 53» de Shakira e Bizarrap no X. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 18(2). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.14141
Referências

Almansa-Martínez, A., & Ponce, D. G. (2021). Comunicación de crisis en entornos digitales. Más Poder Local, 46, 14-24. https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/comunicacion-crisisentornos-digitales-mpl46

Álvarez-Cueva, P. (2023). Song review ‘Shakira: bzrp music session, Vol. 53’. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 15(1), 155-156. DOI: https://doi.org/10.1386/cjcs_00084_5

Urzedo, N. A. (2024). Análise do eu lírico autobiográfico na cançao bzrp music sessions, Vol. 53 [trabajo de grado]. Universidade Federal de Uberlândia.

Andreu-Sánchez, C. (2013). Intertextualidad. Neurocinematics.

Calleja-Reina, M. A., Paniagua Rojano, F. J., & Victoria Mas, J. S. (2018). Herramientas digitales y comunicación de crisis: el papel de las redes sociales según la voz de los expertos. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 24(2), 1147-1167. DOI: https://doi.org/10.5209/ESMP.62206

Castelló Martínez, A., & Jover Román, A. (2018). Televisión social y ‘marketing’ en tiempo real en retransmisiones televisivas de eventos mediáticos: el caso de los Premios Goya 2018. Trípodos, 43, 57-82.

Fissi, S., Gori, E., Marchi, V., & Romolini, A. (2023). Social media, brand communication and customer engagement in Michelin-starred restaurants during a time of crisis. British Food Journal, 125(13), 16-33. https://doi.org/10.1108/BFJ-04-2022-0363 DOI: https://doi.org/10.1108/BFJ-04-2022-0363

García Ponce, D., & Smolak-Lozano, E. (2013). Comunicación de crisis: compilación y revisión de teorías y taxonomías prácticas desde una perspectiva cualitativa. Revista de Comunicación Vivat Academia, 124, 51-67. DOI: https://doi.org/10.15178/va.2013.124.51-67

Gavilanes Álvarez, J. E., & Párraga Murillo, D. Y. (2018). Crisis de reputación empresarial en el entorno digital. Uniandes Episteme: Revista de Ciencia, Tecnología e Innovación, 5(3), 194-209.

Heresi, S., & Arbaiza, F. (2023). The use of real time marketing on social media in the Burger King case during the “vaccinagate” scandal in Peru. In Proceedings of the 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities (cisoc 2022). Atlantis Press sarl. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-25-1 DOI: https://doi.org/10.2991/978-2-494069-25-1_9

Humphreys, O. J. (2021). Exploración de la identidad de marca de una marca de lujo mundial. Comillas Universidad Pontificia.

Jiménez, A. M. (2013). La gestión de comunicación de crisis en las redes sociales. Orbis, revista científica electrónica de ciencias humanas, 24(8), 116-131.

Jimenez, J., & Arbaiza, F. (2024). From Rolex to Casio: analyzing the impact of celebrity mentions on brand perception. In Proceedings of the International Conference on Communication and Applied Technologies 2024 (Icomta 2024) (pp. 597-607). DOI: https://doi.org/10.2991/978-94-6463-596-6_52

Mazerant, K., Willemsen, L. M., Neijens, P. C., & Van Noort, G. (2021). Spot-on creativity: creativity biases and their differential effects on consumer responses in (non-)real-time marketing. Journal of Interactive Marketing, 53, 15-31. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.06.004 DOI: https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.06.004

Mei, J. S. A., Bansal, N., & Pang, A. (2010). New media: a new medium in escalating crises? Corporate Communication: An International Journal, 15(2), 143-155. https://doi.org/10.1108/13563281011037919 DOI: https://doi.org/10.1108/13563281011037919

Probst, E. (2023). The shifting of power influence. https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/publication/documents/2023-05/Ipsos-article-The Shifting Power of Influence-April2023.pdf

Rafaela Clara, G., & Alves Pereira Mata, J. (2024). As mulheres não choram, as mulheres faturam!: a repercussão da canção de Shakira e Bizarrap na impresa. Anais de Resumos Expandidos VI Seminário Internacional de Pesquisas em Midiatização e Processos Sociais, 1(6), 1-8.

Samaniego, J. F. (2018). Bienvenidos a la era del real time marketing. Orange. https://hablemosdeempresas.com/empresa/real-time-marketing/

Santos, S., Gonçalves, H. M., & Teles, M. (2023). Social media engagement and real-time marketing: using net-effects and set-theoretic approaches to understand audience and content-related effects. Psychology and Marketing, 40(3), 497-515. https://doi.org/10.1002/mar.21756 DOI: https://doi.org/10.1002/mar.21756

Sanz Menéndez, L. (2003). Análisis de redes sociales: o cómo representar las estructuras sociales subyacentes. Apuntes de Ciencia y Tecnología, (7), 21-29.

Ślęzak, A. (2021). Real time marketing: cómo utilizarlo y ejemplos. Trusted Shops. https://business.trustedshops.es/blog/real-time-marketing

Tentulogo. (2021). Historia de Ferrari, la marca más asociada a las carreras, la velocidad y el éxito. Tentulogo.com.

Valiente Almeda, A. (2020). Real time marketing: la estrategia con la que las marcas triunfan en tiempo real. Universidad de Sevilla.

Estatísticas de consulta

Downloads

Não há dados estatísticos.
Métricas de publicação

0




 

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.