Ethnic and Gender Physiognomy in Advertisement

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Published: Dec 8, 2014
Issue: Vol. 7 No. 2 (2014): (Jul-Dec) Theory and Research in Interpersonal Communication
Section Estudios (Studies)


Keywords: Ad ethnic stereotypes immigration racism and communication ad gender stereotypes intercultural communication.

Main Article Content

Authors

Patricia Izquierdo Iranzo
Universidad Rey Juan Carlos

Abstract

Media depiction of cultural diversity is not accurate in its reports about Spanish immigration phenomenon. There is large scientific evidence of it after 20 years of immigration in Spain. Different media genres offer different distortions according to their own interests. Journalism is more focused on the dramatic arrival of immigrants to the Spanish southern coast, while advertisement is more likely to overuse and misuse stereotypes. Both actions are reproducing and suggesting behavioral patterns that might affect interpersonal and intercultural communication and the relationship among different cultural groups. The research carried out shows that advertisement feeds negative stereotypes that might increase sexism and racism in society. That is the reason why the analyzed target are African and Afrodescendent women in Spanish graphic ads.

Author Biography

Patricia Izquierdo Iranzo, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora contratada doctora del departamento de Ciencias de la Comunicación 1
How to Cite
Izquierdo Iranzo, P. (2014). Ethnic and Gender Physiognomy in Advertisement. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 7(2), 178–209. Retrieved from https://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/3739
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