A ciberpublicidade presente na promoção da transparência na indústria da moda: uma análise da campanha #quemfezminhasroupas no Instagram

Danielle Abreu; Juciano de Sousa Lacerda

doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.10573

##plugins.block.makeSubmission.linkLabel##

Online Advertising, Part of Transparency Promotion in the Fashion Industry: An Analysis of the #quemfezminhasroupas Campaign in Instagram

DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.10573

PDF (Português (Brasil)) HTML (Español (España)) Lector Inteligente (Español (España)) ePub (Español (España))

Published: Jul 11, 2022

Issue: Vol. 15 No. 2 (2022): Economy of attention: data, social media and digital consumption

Section Estudios (Studies)

Keywords: Fashion revolution advertising Instagram sustainability consumption

Authors

Danielle Abreu
Universidade Federal do Rio Grande do Norte (Brasil)

Juciano de Sousa Lacerda
Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Abstract

This article analyzes how Brazilian fashion brands were incorporated into #quemfezminhasroupas, a campaign coordinated by the Fashion Revolution movement, via Instagram, a social network site. The corresponding hashtag was mapped in Instagram during April 2019. These posts allowed us to consider the backstage of the national fashion supply chain. Based on the posts found, we observed how brands met the objectives of the #quemfezminhasroupas campaign. This study found 297 posts, totaling 650 pictures, which were subjected to quantitative and qualitative analyses. Therefore, the results of a content analysis of the corresponding hashtag showed that brands were more involved in promoting interactivity, relevance, and experience to the detriment of the main goals of the #quemfezminhasroupas apparel campaign, promoted by Fashion Revolution Brazil.

Author Biographies

Danielle Abreu, Universidade Federal do Rio Grande do Norte (Brasil)

Mestranda do Programa de Pós-graduação em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN), email: midiasabreu@gmail.com.

Juciano de Sousa Lacerda, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Docente do PPG em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN). Doutor em Ciências da Comunicação (Unisinos, 2008). Pós-doutorado pela Universidade Autônoma de Barcelona (UAB, 2017-2018). Pesquisador do PROCAD-Capes USP/UFRN/UFMS. Coordenador do Grupo de Pesquisa Pragma/UFRN/CNPq, email: juciano.lacerda@gmail.com.

How to Cite

Abreu, D., & de Sousa Lacerda, J. (2022). Online Advertising, Part of Transparency Promotion in the Fashion Industry: An Analysis of the #quemfezminhasroupas Campaign in Instagram. Anuario Electrónico De Estudios En Comunicación Social "Disertaciones", 15(2). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.10573

References

Abit. (s. f.). Perfil do sector. https://www.abit.org.br/cont/perfil- do-setor

Atem, G. N., Oliveira, T. M., & Azevedo, S. T. (Orgs.). (2014). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. E-papers.

Bardin, L. (2016). Análise de conteúdo. Edições 70.

Casaqui, V. (2006). Contratos comunicativos da comunicação publicitária contemporânea: sentidos da produção e do consumo nas estratégias de publicização. Em G. N Atem, T. M. Oliveira & S. T. Azevedo (Orgs.), Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática (pp. 31-47). E-papers.

Campos, C. J. G. (2004). Método de análise de conteúdo: ferramenta para a análise de dados qualitativos no campo da saúde. Revista Brasileira de Enfermagem, 57(5), 611-614. https://doi.org/10.1590/S0034-71672004000500019

Carrera, F. (2018). Marcas humanizadas. Appris Editora.

Castillo-Abdul, B., Bonilla-Del-Río, M., & Núñez-Barriopedro, E. (2021). Influence and relationship between branded content and the social media consumer interactions of the luxury fashion brand Manolo Blahnik. Multidisciplinary Digital Publishing Institute, 9(1), 10, 1-15. https://doi.org/10.3390/publications9010010

Cruz, P. (14 agosto, 2015). Em ação, ong exige cota para negros na São Paulo Fashion Week. Veja. https://veja.abril.com.br/cultura/em-acao-ong-exige-cota-para-negros-na-sao-paulo-fashion-week/

Ellen Macarthur Foundation. (s. f.). Redesigning the future of fashion. https://ellenmacarthurfoundation.org/topics/fashion/overview?utm_source=CFI+Report+Launch+Brazil+Contacts&utm_campaign=f07df3ae48-EMAIL_CAMPAIGN_2017_11_28&utm_medium=email&utm_term=0_19bd7eab25-f07df3ae48-87614613

Fashion Revolution. (s. f.). Fashion Revolution Brazil. https://www.fashionrevolution.org/south-america/brazil/

G1. (20 maio, 2009). spfw quer cota de 10% de modelos negros em desfiles. Globo.com. https://g1.globo.com/ Noticias/SaoPaulo/0,,MUL1161691-5605,00-SPFW+QUER+COTA+DE+DE+MODELOS+NEGROS+EM+DESFILES.html

Goffman, E. (1981). Estigma, notas sobre a manipulação da identidade deteriorada. Guanabara.

Gonzalez, M. (5 maio, 2019). Racismo, gordofobia e assédio moral: funcionários denunciam marca carioca. Universa uol. https://www.uol.com.br/universa/noticias/redacao/2019/05/20/racismo-gordofobia-e-assedio-moral-funcionarios-denunciam-marca-carioca.htm

Instagram. (2021). Facebook for business. https://business.instagram.com/?locale=pt_BR

Jenkins, H. (2009). Cultura da convergência. Aleph.

Johnson, R. M. (2015). lvmh, Boosting Women. At lvmh, women were seriously underrepresented in senior positions. Business of Fashion bof. https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/lvmh-boosting-women

Lemos, A. (2005). Ciber-cultura-remix. https://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/remix.pdf

Levy, P. (1999). Cibercultura. Editora 34.

Machado, M., Burrowes, P., & Rett, L. (06-09 de junho de 2017). Para ler a publicidade expandida: em favor da literacia midiática para análise dos discursos das marcas. Encontro Anual da Compós, São Paulo, Brasil. https://www.compos.org.br/busca_anais.php?idEncontro=MjY=&termoBusca=Para%20ler%20a%20publicidade%20expandida:%20em%20favor%20da%20literacia%20midi%C3%A1tica%20para%20an%C3%A1lise%20dos%20discursos%20das%20marcas

Malmelin, N. (2010). What is advertising literacy? Exploring the dimensions of advertising literacy. Journal of Visual Literacy, 29(2), 129-142.

Martins, T. (2019). Moda e ativismo - como o posicionamento das marcas pode afetar os seus resultados (Dissertação de mestrado, Universidade do Minho). http://hdl.handle.net/1822/70452

Nunes, J. (1993). Erving Goffman, a análise de quadro e a sociologia da vida quotidiana. Revista Crítica de Ciências Sociais, 37, 33-49.

O Globo. (23 maio, 2019). Rihana se torna a primeira mulher negra a comandar grife de luxo: ‘momento histórico’. O Globo. https://oglobo.globo.com/ela/moda/rihanna-se-torna-primeira-mulher-negra-comandar-grife-de-luxo-momento-historico-23687605

Pereira, R. (2019). Moda, comunicação e consumo: Estudo da marca e novos consumidores sob a perspectiva de um novo cenário (Dissertação de mestrado, Universidade Fernando Pessoa). https://bdigital.ufp.pt/handle/10284/7753

Perez, C. (2009). O fim do target: identidade e consumo na pós-modernidade. Ipsos Marketing.

Perez, C. (05-09 de setembro de 2016). Ecossistema publicitário: o crescimento sígnico da publicidade. Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, São Paulo, Brasil. http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002785638.pdf

Perez, C., & Aquino, V. (2018). Estética do consumo: Uma perspectiva a partir da ecologia publicitária. Revista Visualidades, 16(2), 301-318.

Perez, C., & Trindade, E. (2018). Três dimensões para compreender as mediações comunicacionais do consumo na contemporaneidade. Revista Matrizes, 13(3), 109-126. https://www.revistas.usp.br/matrizes/article/view/165404/158548

Querino, R. (2019). Modelo trans se veste de “angel” da Victoria’s Secret em protesto contra a marca. Observatorio G. https://observatoriog.bol.uol.com.br/noticias/2018/12/modelo-trans-se-veste-de-angelda-victorias-secret-em-protesto

Recuero, R. (2009). Redes sociais na internet. Sulina.

Sachs, I. (2004). Desenvolvimento includente, sustentável, sustentado. Garamond.

Silva, M., & Costa, L. (2017). Publicidade, empoderamento feminino e o reposicionamento da cerveja Itaipava. Revista Temática, 13(9), 36-54.

Santaella, L. (2013). Comunicação ubíqua: Repercussões na cultura e na educação. Paulus.

Socialbakers. (2021). Most importante media trends to remember in 2019. https://www.socialbakers.com/blog/most-important-social-media-trends-to-remember-in-2019

Trindade, E., & Perez, C. (07-10 de junho de 2016). Lugar do sujeito consumidor entre mediações e midiatizações do consumo: Uma perspectiva latino-americana. Encontro Anual da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, Goiania, Brasil. http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002773893.pdf

Vargas, C. (2018). Branding como ferramenta de posicionamento para marcas de moda sustentável: O caso Mudha Eco Fashion (Trabalho de conclusão de curso, Universidade de Santa Cruz do Sul). http://hdl.handle.net/11624/2202

Veja. (11 novembro, 2018). Victoria’s Secret se desculpa por comentários sobre modelos trans. Veja. https://veja.abril.com.br/cultura/victorias-secret-se-desculpa-comentarios-sobre-modelos-trans/

Verón, E. (2004). A publicidade ou os mistérios da recepção. Em Autor, Fragmentos de um tecido (pp. 264-272). Unisinos.

Verón, E. (2004). As mídias na recepção: desafios da complexidade. Em Autor, Fragmentos de um tecido (pp. 273-284). Unisinos.

Query Statistics