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Danielle Abreu
Juciano de Sousa Lacerda

Este artículo tiene como objetivo investigar cómo las marcas brasileñas vinculadas al mundo de la moda integraron la campaña, coordinada por el movimiento Fashion Revolution, #quemfezminhasroupas en Instagram. Para ello, se realizó un mapeo del respectivo hashtag durante el mes de abril de 2019 en la red social Instagram. Así, a través de estas publicaciones, se pudo reflexionar un poco sobre los bastidores de la cadena de producción de moda nacional. En este sentido, se pudo vislumbrar, a partir de las publicaciones encontradas, cómo las marcas cumplieron con los objetivos de la campaña #quemfezminhasroupas. Así, se encontraron 297 publicaciones con un total de 650 imágenes, las cuales fueron sometidas a análisis cuantitativo y cualitativo. Por tanto, luego de un análisis de contenido del respectivo hashtag, los resultados indicaron que las marcas estaban más involucradas en promover la interactividad, relevancia y experiencia en detrimento de los principales objetivos de la campaña #quemfezminhasroupas de ropa promovida por Fashion Revolution Brasil.

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Mestranda do Programa de Pós-graduação em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN), email: midiasabreu@gmail.com.

Juciano de Sousa Lacerda, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Docente do PPG em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN). Doutor em Ciências da Comunicação (Unisinos, 2008). Pós-doutorado pela Universidade Autônoma de Barcelona (UAB, 2017-2018). Pesquisador do PROCAD-Capes USP/UFRN/UFMS. Coordenador do Grupo de Pesquisa Pragma/UFRN/CNPq, email: juciano.lacerda@gmail.com.

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