Do idealismo à estratégia de comunicação política: análise comparativa da profissionalização das campanhas presidenciais de esquerda na Colômbia (2006-2022)

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/desafios/a.14123

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Publicado: nov 8, 2024
Edição: v. 36 n. 2 (2024): Nuevas derechas e izquierdas
Seção Dossiê temático


Palavras-chave: liderança política eleições profissionalização campanhas políticas partido político comunicação política

Conteúdo do artigo principal

Autores

Néstor Julián Restrepo
Nicolas Molina Arroyave
Universidad EAFIT

Resumo

Com a eleição de Gustavo Petro para a presidência da Colômbia, como representante da chamada “esquerda” no país, surge a preocupação com as estratégias e táticas de campanha que poderiam ter contribuído para a vitória de tal projeto nas urnas. Por essa razão, é feita análise comparativa das mais importantes campanhas políticas de “esquerdas” na Colômbia no século 21, com o objetivo de perceber o impacto do acelerado processo de transformação na dinâmica da comunicação e das relações políticas na formulação de um projeto eleitoral de esquerda altamente personalizado e bem-sucedido, como foi o Pacto Histórico em 2022. Foram selecionadas as quatro campanhas mais significativas da esquerda colombiana entre 2006 e 2022, todas elas concorrentes no segundo turno eleitoral (Carlos Gaviria [2006], Antanas Mockus [2010], Gustavo Petro [2018 e 2022]). A evolução da profissionalização é medida por meio do Índice de Profissionalização de Campanhas Eleitorais (Restrepo-Echavarría, Rodríguez, Castromil 2019), com base na análise de vários componentes em duas dimensões essenciais: organizacional e comunicativa. Neste estudo, fica evidente que a esquerda na Colômbia está


passando por um processo progressivo de profissionalização da forma como conduz as campanhas eleitorais. Essa transformação é evidenciada principalmente pela chegada de colaboradores, consultores e assessores externos que trazem uma perspectiva diferente do cenário partidário, comumente associado à esquerda no país, e pela virada digital nas estratégias de comunicação. É evidente que a esquerda está evoluindo sua forma dogmática de fazer campanha rumo a um processo mais moderno, qualificado e competitivo

Como Citar
Restrepo, N. J., & Molina Arroyave, N. (2024). Do idealismo à estratégia de comunicação política: análise comparativa da profissionalização das campanhas presidenciais de esquerda na Colômbia (2006-2022). Desafíos, 36(2), 1–41. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/desafios/a.14123
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