From Idealism to Political Communication Strategy: A Comparative Analysis of the Professionalization of Left-Wing Presidential Campaigns in Colombia (2006-2022)

DOI:  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/desafios/a.14123

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Published: Nov 8, 2024
Issue: Vol. 36 No. 2 (2024): Nuevas derechas e izquierdas
Section Thematic Dossier


Keywords: political leadership elections professionalization political campaigns political party political communication

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Authors

Néstor Julián Restrepo
Nicolas Molina Arroyave
Universidad EAFIT

Abstract

With the election of Gustavo Petro to the presidency of Colombia, as representative of the so-called “left” in the country, concern arises about the campaign strategies and tactics that could have contributed to the victory of such a project at the polls. For this reason, a comparative analysis of the most important “leftist” political campaigns in Colombia in the 21st century is conducted, with the objective of perceiving the impact of the accelerated transformation process in the dynamics of communication and political relations in the formulation of a highly personalized and successful leftist electoral project, such as the Historical Pact in 2022. The four most significant campaigns of the Colombian left between 2006 and 2022 were selected, being all contenders in the second electoral round [Carlos Gaviria (2006), Antanas Mockus (2010), Gustavo Petro (2018 and 2022)]. The evolution in professionalization is measured by means of the Index of Professionalization of Electoral Campaigns (inpro) (Restrepo-Echavarría et al., 2018), based on the. analysis of various components in two essential dimensions: organizational and communicative. In this study, it is evident that the left in Colombia has a progressive process of professionalization of how they conduct electoral campaigns. This transformation is evidenced mainly by the arrival of external collaborators, consultants and advisors who bring a different perspective to the partizan scenario, commonly related to the left in the country; and the digital transformation of communication strategies. It is evident that the left has evolved its dogmatic way of campaigning for a more modern, qualified and competitive process.

How to Cite
Restrepo, N. J., & Molina Arroyave, N. (2024). From Idealism to Political Communication Strategy: A Comparative Analysis of the Professionalization of Left-Wing Presidential Campaigns in Colombia (2006-2022). Desafíos, 36(2), 1–41. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/desafios/a.14123
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