Apps de marcas brasileras y sus tipificaciones

El uso de aplicaciones móviles forma una gran parte de nuestras actividades diarias, ya sea para realizar compras, conectar electrodomésticos en nuestros hogares o para entretenernos. Los avances tecnológicos y la mayor adopción de medios digitales por parte de los consumidores en los últimos años han cambiado las estrategias de marca. Las marcas publicadas en aplicaciones móviles no solo tienen como objetivo las ventas o las relaciones, sino también la recopilación de datos de sus usuarios y la consiguiente orientación del contenido publicitario. En este estudio, analizamos 200 aplicaciones de marcas brasileras para investigar sus tipificaciones, según Zhao y Balagué (2015). En concreto, también se buscó identificar si se produjeron otras tipificaciones que aún no habían sido catalogadas. Se utilizó el método de estudio de caso, el cual se realizó durante los meses de mayo a julio de 2023. El resultado reveló tres nuevas tipificaciones, denominadas simulación, salud y propósito. Concluimos que este análisis contribuyó al avance de la investigación aplicada en el campo de la publicidad en aplicaciones móviles, además de permitirnos llevar a cabo estrategias de comunicación más efectivas.